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《出海當真是手機和手游自救的最佳途徑嗎?》

來源:未知 時間:2017-04-06 14:10

最近雷軍開啟了他的印度之旅,第一站拜會中國駐印度大使羅照輝,小米手機在印度做得很成功,紅米Note 4用45天就突破了100萬臺,紅米4A在4分鐘取得了25萬的銷量成績。 看手機廠商的發展勢頭,走出國門好像變成了拯救品牌的一條必經之路,而且不只手機,伴隨著手機而發展的手游,也正在國外市場蓬勃發展,兩者的“洋化”之路也頗為相似。 一、走出國門的國產手機和手游產品 1、進入發展中國家,變成了手機產商緩解危機的手段 根據IDC的調查數據顯示,中國手機廠商在16年10月份拿下了印度近40%的市場份額,這份喜人的“成績單”讓許多步履維艱的國產品牌看到了希望。 印度作為世界第二大人口大國,智能手機的普及率卻不到三分之一,庫克曾表示這塊手機市場在未來五年將會呈現爆發式增長。東南亞的許多國家的手機市場都未飽和且普通民眾的經濟狀況并不是很好,而我們的國產手機卻非常懂得運用性價比來拓展市場,因此,進入許多像印度這樣的發展中國家,變成了國產手機緩解國內危機的手段。 2、看國產手游在國外高歌猛進 手游伴隨著手機的發展而蓬勃生長,騰訊的“王者榮耀”和網易的“陰陽師”在過去一年里迅速爬上了手游榜單的前兩名,但除此之外卻很難有別的手游能夠突破兩者的成績,網絡上的公開數據顯示,在2013年手游市場以155%的增速發展,到了2016年卻只有18%,可見手游在國內的發展已經逐漸放緩。 根據APP Annie2016年11月份統計的手游榜單排名,國產手游在北美、歐洲、南美等地區的收入榜前五十名中占到了10%以上,東南亞和俄羅斯以及中東某些地方甚至超過了30%,在國外,能夠進入榜單前五十就意味著這款游戲是盈利的,有的手游例如“王國紀元”在歐美國家、東南亞以及俄羅斯都進入了前五十,可見國產手游在國外的勢頭也是高歌猛進。 出海當真是手機和手游自救的最佳途徑嗎? 二、紛紛瞄準海外市場的背后推力 手機和手游轉戰國外市場并非是一時興起,特意彰顯國家實力,實際上手機和手游在國內市場都活得戰戰兢兢,雖然手游相對于手機年輕很多,但面對的危機也不少,兩者的市場競爭同樣激烈,消費者審美疲勞等種種原因推動這兩大產業奔赴老外的懷抱。 1、市場飽和,競爭壓力大 手機、手游產品目前都展現著“百家爭鳴、百花齊放”的狀態。 國內手機品牌的競爭分線上和線下,線下是藍綠廠的天下,雖然出貨量可觀但雙方的競爭非常難看,街頭干架的情況不在少數,兩者的營銷模式又很接近,也都是“高價低配”的代言人。 線上的互聯網手機,失去了紅利期的保護,出貨量下降得可怕,曾經靠互聯網發家的大可樂、青橙、靈狐、百加等互聯網手機品牌紛紛倒下,小米這一年來也飽受爭議。華為作為線上線下都同步發展的品牌,以“愛國”作為保護傘成為了手機界的領頭大哥,但企業內部的“中年危機”卻來勢洶洶,技術投入巨大但利潤只占了蘋果的一點零頭,迫切地在尋求突破。 競爭無處不在,每個行業都避免不了,手游也是如此。 據泛娛樂數據統計網Dataeye顯示,中國市場擁有4億手游玩家, ios端的手游收入,更占到了全球市場的75%,這么大的蛋糕當然誰都想啃下一塊,便和手機一樣陷入了“百團大戰”。但大家都往“圍城”里擠的結果就是誰都做不了老大,很多手游產品連名字都叫不出來,從第一手游網《2016年中國手游曝光度報告》的數據看,這一年內,新進入的手游產品有160款,4月份甚至達到了19款,而這些新手游進入熱門手游前十的只有陰陽師、球球大作戰和貪吃蛇大作戰3款。
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